Storia breve dei motori di ricerca moderni: l’introduzione di raffinate tecniche di indicizzazione che producono risultati di maggiore qualità
Quando ho letto il mio primo libro di HTML (era un manuale della Apogeo) arrivato al termine avevo costruito il mio piccolo sito web.
Nelle ultime pagine del libro sull’HTML era scritto:
“bene, bravi. Se siete arrivati fino a questo punto… dovreste avere il vostro sito internet pubblicato e funzionante… ma chi lo leggerà ora?“
Era il 1995 e non era chiara l’importanza del posizionamento sui motori di ricerca. Le strategie di marketing sul web su motori di ricerca come Altavista erano in balia degli spammer, le cui pagine internet si presentavano tipicamente come lunghe file di parole esca e nessuna informazione utile per i navigatori. Poi un bel giorno è arrivato il primo motore di ricerca attendibile: Google (ecco alcune foto storiche dei server di Google nel 1997).
Nel 1998 due studenti dell’Universtà di Stanford presentano la tesi di Google: nuove e raffinate tecniche di indicizzazione per produrre risultati di maggiore qualità (titolo della tesi originale ancora disponibile sul sito dell’università: The anatomy of a large-scale hypertextual web search engine).
Ecco alcuni concetti essenziali estratti dalla ricerca iniziale di Brin e Page per l’Università di Stanford:
Anatomia di un motore di ricerca ipertestuale su larga scala: la legge di Moore, file system, pubblicità e la vita di tutti i giorni
Gli ipertesti sono economici (la produzione di contenuti è economica, l’indicizzazione non è costosa (legge di moore, il limite è il contenuto creato dagli umani.
l’attenzione degli esseri umani è una costante, servono nuove tecniche di organizzazione dell’informazione che usino la struttura ipertestuale
il numero di visite che ogni pagina web ottiene corrisponde al suo PageRank ideale.
Dall’avvento di Google la ricerca di informazioni e aziende sul web cambia: gli utenti trovano i siti che stanno cercando. E con Google si parla per la prima volta di PageRank (il posizionamento in base alla rilevanza delle fonti che linkano un contenuto), SEO e di posizionamento SEO.
Scrivere i moderni siti internet è rincorrere la costante evoluzione delle tecniche di indicizzazione dei motori ricerca, sempre più raffinate e legate al significato (semantica) che cercano di produrre posizionamenti di qualità tra tutti i siti internet indicizzati, questa pratica è detta ottimizzazione per i motori di ricerca.
Chi compra… prima cerca
Abbiamo imparato che una persona che sta cercando, ha una propensione all’acquisto fortissima, nemmeno paragonabile alla possibilità di acquisto di un utente che viene colpito da un messaggio pubblicitario che non interessa, in un momento casuale della sua giornata.
E il mercato piano piano cambia, dal rincorrere i punti in cui le persone guardano (cartelloni, spot tv…) all’essere presenti quando una persona sta cercando il nostro prodotto. Il posizionamento necessario perchè un sito abbia visibilità è tra i primi 3 risultati del motore di ricerca.
Ogni parola chiave cercata dai nostri possibili acquirenti genera dei risultati indipendenti dalle altre: è necessaria una analisi seo dei contenuti per organizzare le informazioni in funzione del posizionamento.
Il ritorno dell’investimento
Nello schema sotto vediamo una ricerca condotta presso Advertisers Worldwide (dicembre 2006): viene chiesto agli esperti di marketing quale tra i vari mezzi pubblicitari venga considerato il migliore per ritorno dell’investimento (ROI). Notiamo primo posto l’advertising a pagamento sui motori di ricerca e al secondo posto il posizionamento SEO organico (cioè ottimizzazione per i risultati non pagati).
La strategia di posizionamento del sito
La strategia di posizionamento per Google (e per i motori di ricerca moderni) tende a frammentare i contenuti in molte pagine di atterraggio per gli utenti in arrivo dai motori di ricerca. Le landing pages del sito da posizionare sono costruite attorno ad alcune famiglie semantiche di parole chiave in modo che il sito web venga poi esaminato nei suoi contenuti, tenendo conto della strategia di posizionamento, sito che risulta quindi nelle prime posizioni per una determinata parola chiave.
Avere un sito con un buon posizionamento di parole chiave pertinenti ai prodotti e servizi venduti ha una resa superiore (ROI) a tutti gli altri metodi pubblicitari. Così Google ha aperto AdWords il suo servizio di annunci a pagamento, mentre per il posizionamento di siti su risultati organici propongo consulenze Seo.
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